Hotmart lança IA que cria e já vende aplicativos sem programação

A Hotmart apresentou nesta quinta-feira (10) o Launchpad, ferramenta de inteligência artificial que gera aplicativos, páginas e produtos digitais prontos para venda a partir de comandos em texto ou voz. O lançamento, feito durante o Hotmart FIRE 2026 em Belo Horizonte, marca a entrada da empresa mineira no chamado "vibe coding" e reforça um movimento que já começa a interessar gestores de crédito atentos ao volume crescente de recebíveis gerados por plataformas de pagamento digital.

Contexto: de vendedora de infoprodutos a infraestrutura de pagamentos

Fundada em 2011 em Belo Horizonte, a Hotmart nasceu como uma plataforma de venda de cursos digitais e se tornou unicórnio em 2021, após receber um aporte de R$ 735 milhões que elevou sua avaliação para acima de US$ 1 bilhão. Nos anos seguintes, a companhia diversificou o portfólio com aquisições como a KlickPages (2020, criação de páginas de venda) e a eNotas (2022, emissão de notas fiscais eletrônicas), além de expandir para produtos físicos.

Hoje, a receita da empresa vem majoritariamente da cobrança de comissão sobre transações, com teto de 9,9% mais R$ 1 por operação, processadas por meio da Hotpay, sua infraestrutura própria de pagamentos que já suporta mais de 40 métodos em 28 moedas e 188 países. Segundo a companhia, o volume total processado ao longo de 15 anos de operação já soma R$ 50 bilhões.

O que mudou: um gerador de produto, não apenas de código

O Launchpad permite que qualquer usuário, sem conhecimento técnico, descreva em linguagem natural o produto que deseja criar (aplicativos, simuladores, quizzes, calculadoras, páginas de agendamento, sites institucionais ou páginas de vendas) e receba uma primeira versão funcional em minutos. A partir daí, é possível ajustar elementos, cores e posicionamento de botões também por comando de texto, sem escrever uma linha de código.

A diferença em relação a ferramentas concorrentes de geração de aplicativos por IA, como a Lovable, está na integração nativa com a Hotpay: o produto criado já nasce hospedado na infraestrutura da Hotmart e pronto para receber pagamentos, sem necessidade de integrar sistemas separados. Segundo o CEO João Pedro Resende, "Launchpad não é apenas um gerador de código, é um gerador de produto. Ele nasce praticamente pronto para ir ao mercado e vender".

O lançamento ocorre em um momento de forte aceleração de produtos digitais ligados a IA dentro do próprio ecossistema Hotmart. Entre agosto de 2025 e julho de 2026, produtos digitais relacionados a inteligência artificial geraram mais de R$ 200 milhões em volume bruto de vendas na plataforma, alta de 354% em relação aos dois anos anteriores, somando mais de 5.500 empreendedores vendendo para cerca de 550 mil compradores únicos.

Para estimular a adoção, a empresa lançou o "Hotmart Launchpad Challenge", com prazo de uma semana para submissão de projetos e premiação em aporte de aceleração de R$ 100 mil para o primeiro colocado, além de R$ 50 mil e R$ 25 mil para o segundo e terceiro lugares.

Análise: o dado que interessa ao mercado de crédito

O anúncio foi feito durante o primeiro dia do Hotmart FIRE 2026, que reúne cerca de 10 mil participantes no Expominas até sábado (12), com mais de 100 horas de conteúdo em cinco palcos dedicados a empreendedorismo digital. Resende resumiu a proposta de valor da ferramenta ao afirmar que o usuário "cria e já pode vender, no mesmo lugar, sem montar uma estrutura fragmentada entre diferentes plataformas", e comparou o potencial do Launchpad ao impacto histórico do Photoshop sobre a produção de imagens.

Do ponto de vista de um gestor de FIDC, o dado mais relevante não é o produto em si, mas o efeito colateral dele sobre o balanço da Hotmart e de seus milhares de criadores. Cada aplicativo gerado pelo Launchpad que começa a vender por meio da Hotpay adiciona um novo fluxo de recebíveis de cartão e outros meios de pagamento ao ecossistema da empresa. É exatamente esse tipo de ativo, pulverizado, recorrente e originado por plataformas de pagamento digital, que tem despertado o interesse de fundos estruturados voltados a fintechs e marketplaces, que enxergam nesses fluxos uma alternativa de lastro fora do crédito bancário tradicional. Quanto maior a base de pequenos empreendedores processando vendas pela Hotpay, maior o volume potencial de recebíveis disponíveis para antecipação e, eventualmente, para estruturação via FIDC.

Perspectivas: o que monitorar

O Launchpad ainda está em fase beta, com acesso liberado inicialmente a participantes do Hotmart FIRE 2026 e clientes já cadastrados na plataforma, com planos pagos previstos para depois do período de testes. A Hotmart não divulgou metas de faturamento específicas para a ferramenta, mas o histórico recente da companhia (crescimento de 354% em vendas de produtos de IA no último ano) sugere que a aposta em inteligência artificial generativa deve se tornar um pilar relevante de receita nos próximos trimestres.

Para o mercado de crédito estruturado, vale acompanhar dois pontos: se a Hotmart passará a divulgar métricas específicas de volume processado pela Hotpay atribuível a produtos criados via Launchpad, e se fintechs de pagamento com modelo semelhante (marketplace mais infraestrutura própria de pagamento) começarão a aparecer com mais frequência como originadoras em operações de FIDC voltadas a recebíveis de plataforma.

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Fontes: Exame